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Como parte de la campaña de sensibilización y concienciación ambiental que en materia de limpieza y cuidado de espacios públicos está llevando a cabo el Ayuntamiento de Madrid en sus 21 distritos, el Área de Gobierno de Medio Ambiente y Movilidad, en colaboración con Ecoembes, pone en marcha una Campaña específica para fomentar y mejorar la separación selectiva de residuos domiciliarios con el lema «Separa, Recicla, Quiere a Madrid».

Se trata de promover y potenciar el valor y la necesidad social del reciclaje, fomentando el papel activo de los ciudadanos y facilitándoles su colaboración, con el fin último de mejorar la separación en origen de los residuos domiciliarios, y que finalmente Madrid sea, ahora y en el futuro, una ciudad sostenible.